Sun care e experiência sensorial: o novo padrão de exigência do consumidor

O mercado de sun care passa por uma transformação importante. Se, por muitos anos, a principal preocupação dos consumidores esteve concentrada na proteção contra os raios UVA e UVB, hoje a escolha de um protetor solar envolve uma série de outros atributos. Textura, espalhabilidade, acabamento, conforto e sensorialidade passaram a fazer parte da experiência esperada durante o uso.

Essa mudança acompanha um consumidor mais informado e exigente, que busca produtos capazes de combinar proteção, eficácia, praticidade e prazer na aplicação. Para as marcas, esse cenário representa um desafio, mas também abre novas possibilidades de inovação no desenvolvimento de formulações.

De acordo com Mariana Dallegrave, gerente de laboratório e responsável técnica da Embacaps, essa transformação é consequência do amadurecimento do mercado e do maior acesso à informação. “Hoje, os consumidores não buscam somente proteção solar. Eles valorizam fórmulas avançadas que proporcionam leveza, conforto e eficácia comprovada durante a aplicação”, ressalta.

Quando proteção solar encontra sensorialidade

A evolução do sun care demonstra que desempenho técnico e experiência sensorial já não podem ser analisados separadamente. Um produto pode oferecer alto nível de proteção, mas, se apresentar textura pegajosa, dificuldade de espalhamento, sensação pesada ou acabamento pouco agradável, pode comprometer a adesão ao uso diário.

Por isso, a indústria cosmética tem direcionado esforços para o desenvolvimento de fotoprotetores com toque seco, acabamento aveludado, rápida absorção e sensorial sofisticado, especialmente em produtos destinados ao rosto.

Esse movimento também está relacionado à busca por formulações mais alinhadas aos conceitos de sustentabilidade e clean beauty. Segundo estudos e tendências acompanhados pelo mercado, atributos relacionados à origem dos ingredientes, biodegradabilidade e menor impacto ambiental vêm ganhando relevância na decisão de compra.

Nesse contexto, a escolha dos componentes da formulação torna-se estratégica. É preciso encontrar ingredientes capazes de entregar performance técnica sem comprometer a experiência do consumidor.

VIVAPUR® CS Sensory 15 S: tecnologia inspirada na natureza

Entre as soluções do portfólio da Embacaps para acompanhar essa evolução está o VIVAPUR® CS Sensory 15 S, ingrediente do parceiro JRS.

O produto atua como um modificador sensorial de origem natural, composto por Microcrystalline Cellulose e Cellulose Gum, derivados da celulose, um recurso renovável. Com uma proposta alinhada às tendências de formulação consciente, o ingrediente possibilita desenvolver produtos que conciliam características sensoriais diferenciadas e requisitos cada vez mais valorizados pelas marcas.

Segundo Mariana, o ingrediente se destaca como uma alternativa para substituir ou reduzir a dependência de determinados polímeros sintéticos utilizados na construção do sensorial de formulações cosméticas.

O resultado é especialmente interessante para produtos em que o toque e o acabamento possuem papel decisivo na percepção de qualidade.

Sensorial silicone-like sem silicones

Um dos principais diferenciais do VIVAPUR® CS Sensory 15 S está na capacidade de proporcionar uma experiência sensorial semelhante àquela tradicionalmente associada aos silicones.

Com partículas ultrafinas de aproximadamente 15 μm, o ingrediente contribui para uma textura suave, excelente espalhabilidade e sensação de maciez, além de favorecer um acabamento mais seco e aveludado.

Essa característica amplia suas possibilidades de aplicação em diferentes categorias, incluindo:

• Protetores solares faciais e corporais;
• Formulações com proposta de toque seco;
• Bases e produtos de maquiagem;
• Skincare para peles oleosas;
• Formulações que buscam acabamento aveludado e confortável.

A combinação entre sensorialidade e origem natural cria uma oportunidade para marcas que desejam desenvolver produtos capazes de atender simultaneamente às expectativas de performance e às novas demandas por formulações mais conscientes.

Da formulação à experiência do consumidor

Para Mariana, a escolha de um ingrediente sensorial deve considerar não apenas sua atuação técnica, mas também a experiência que ele proporciona ao consumidor.

“Quando falamos em inovação em sun care, precisamos olhar para toda a jornada de uso. O consumidor quer proteção, mas também quer um produto agradável, fácil de aplicar e que não gere desconforto ao longo do dia”, explica.

Nesse sentido, ingredientes modificadores de sensorial assumem uma função estratégica. Eles podem contribuir para transformar uma etapa tradicionalmente associada à obrigatoriedade — como a aplicação do protetor solar — em uma experiência mais agradável e integrada à rotina de cuidados pessoais.

A recomendação de uso do VIVAPUR® CS Sensory 15 S está na faixa de 2% a 3%, dependendo da aplicação e das características desejadas para a formulação. A dosagem pode contribuir para a construção de textura, espalhabilidade e sensorial em diferentes sistemas cosméticos.

O futuro do sun care é sensorial, sustentável e eficiente

A evolução do mercado de proteção solar aponta para uma direção clara: o consumidor não quer mais escolher entre eficácia e experiência. Ele espera encontrar as duas características em um mesmo produto.

Para a indústria, isso significa repensar continuamente as formulações e buscar ingredientes capazes de responder a múltiplas demandas. Tecnologias de origem natural, modificadores sensoriais e soluções multifuncionais ganham espaço justamente por permitirem que diferentes atributos sejam trabalhados em conjunto.

O VIVAPUR® CS Sensory 15 S representa uma dessas possibilidades ao unir características sensoriais diferenciadas, versatilidade de aplicação e uma proposta alinhada à crescente busca por ingredientes de origem renovável.

“Mais do que desenvolver um protetor solar eficiente, precisamos criar produtos que as pessoas tenham prazer em usar todos os dias. É essa combinação entre ciência, performance e sensorialidade que pode fortalecer a adesão à proteção solar”, conclui Mariana.

Para a Embacaps, acompanhar essa transformação significa estar próximo das necessidades da indústria e conectar ingredientes, conhecimento técnico e tendências de consumo para apoiar o desenvolvimento de formulações cada vez mais inovadoras.

No novo cenário de sun care, proteção continua sendo essencial. Mas a experiência de uso pode ser o elemento que transforma a tecnologia em hábito — e o hábito em cuidado diário.